Birçok işletme sahibi alan adını “nasılsa bir şey yazarız” diye aceleyle seçiyor. Oysa alan adı, yıllarca kullanacağınız, kartvizitinize, aracınızın üzerine, tabelanıza ve sosyal medya hesaplarınıza yazacağınız bir kimlik. Sonradan değiştirmek hem maliyetli hem de müşteri kaybettiren bir iş. O yüzden baştan doğru seçmek gerekiyor.

Bilecik’te yıllardır işletmelerin ilk web adreslerini seçmelerine yardım ediyoruz. Edindiğimiz tecrübeleri yedi kurala topladık.

1. Kısa tutun

Alan adı ne kadar kısaysa o kadar iyi. Telefonda söylerken, mesajla paylaşırken, kartvizite yazarken kısa isimler çok daha az hata üretir. Kural olarak 15 karakteri geçmemeye çalışın. Elbette “bilecikmermercilikveinsaatsanayi.com” gibi bir ad teknik olarak mümkün ama kimse tek seferde doğru yazamaz.

2. Yazılışı ve söylenişi aynı olsun

Bir adı duyan kişi, onu nasıl yazacağını tahmin edebilmeli. “Kaliteli” yerine “kalitely”, “bir” yerine “1” gibi oyunlar hoş görünse de ziyaretçinin yanlış siteye gitmesine yol açar. Sade ve yaygın kelimeleri tercih edin.

3. Tire ve rakamlardan kaçının

Tire (-) ve rakamlar, sesli aktarımda sorun çıkarır: “ahmet tire usta tire bilecik” demek yorucu. Eğer ana adınız doluysa, tireli versiyonu mecburen alıyorsanız, aynı zamanda tiresiz benzer adın başkasına ait olduğunu ve müşterilerin onu yazabileceğini unutmayın.

4. İşletmenin adını ve işini yansıtsın

İdeal alan adı, işletmenizin adıdır. Marka henüz tanınmıyorsa, işinizi anlatan bir kelime eklemek faydalı olabilir; örneğin “ornekveteriner”, “ornekmobilya”. Bölgenizi de ekleyebilirsiniz (“bilecik”), özellikle yerel aramalarda bu fayda sağlar. Ancak anahtar kelimeyle doldurulmuş, doğal olmayan adlar hem güven vermez hem de uzun vadede marka olmayı zorlaştırır. Bu konuyu alan adının SEO etkisi yazımızda tartıştık.

5. Marka hakkı sorununu önceden kontrol edin

Başkasının tescilli markasına çok benzeyen bir alan adı almak, ileride hukuki uyuşmazlığa yol açabilir. İsim seçmeden önce Türk Patent ve Marka Kurumu’nun kayıtlarını araştırmak, benzer isimle faaliyet gösteren işletmeleri incelemek iyi bir alışkanlıktır. Ayrıntılar için marka tescili ve alan adı ilişkisi yazımızı okuyabilirsiniz.

6. Sosyal medya ile uyumlu olsun

Instagram, Facebook ve diğer hesaplarınızda kullandığınız kullanıcı adıyla alan adınız mümkün olduğunca aynı olmalı. Müşteri sizi hangi kanaldan bulursa bulsun, aynı ismi görmeli. Alan adını almadan önce kullanıcı adı müsaitliğini de kontrol edin. Bu konuya sosyal medya ve alan adı uyumu yazısında daha geniş yer verdik.

7. Uzantıyı bilinçli seçin

.com, .com.tr, .net ya da .org. Hangisini seçeceğiniz hedef kitlenize bağlı. Hepsini karşılaştırdığımız yazıya buradan ulaşabilirsiniz.

Seçmeden önce küçük bir test

Bulduğunuz adayı, aile bireylerinden ya da bir iki müşterinizden telefonda dikte etmelerini isteyin; kağıda yazdırın. Yanlış yazan çok olursa, ismi sadeleştirin. Bir de adın yanlış okunduğunda anlam kayması yaşanıp yaşanmadığına bakın; bitişik yazılan kelimeler bazen istemediğiniz anlamlar doğurur.

İsim bulma çalışması: Pratik bir yöntem

Aklınıza gelen ilk isim çoğu zaman doludur. Bu yüzden sistematik bir liste çıkarmak işinizi kolaylaştırır. Şu yöntemi deneyin:

  1. Ana listeyi yazın: İşletme adınızın birkaç versiyonunu (tam ad, kısaltma, sade yazım) kağıda yazın.
  2. Eklerle çoğaltın: Her isme şehir (“bilecik”), faaliyet (“kuafor”, “market”, “insaat”), veya bir sıfat ekleyerek varyasyonlar üretin.
  3. Uzantıları deneyin: .com, .com.tr, .net için müsaitlik sorgulayın.
  4. Telefon testi yapın: İlk üç adayı bir yakınınıza telefonda dikte edin ve yazılışına bakın.
  5. Elemeyi yapın: Hatalı yazılanları, uzun olanları ve garip anlam çıkaranları eleyin.

Bilecik’e özgü isimlendirme ipuçları

Yerel işletmelerde sıkça görülen bir durum, aynı ismin birçok kez kullanılmasıdır: “Bilecik Market”, “Merkez Eczanesi”, “Yeni Berber”. Bu tür yaygın isimlerle alan adı bulmak zor olabilir ve marka olarak ayırt edici olmak da güçleşir. Bu durumda işletmenize özgü bir ek kelime, örneğin sahibinin adı, mahalle adı veya ürün grubu eklemek hem alan adını bulmayı kolaylaştırır hem de markayı güçlendirir.

Örneğin “Yeni Berber” yerine “Kemal Usta Berber” gibi kişisel bir ad çok daha ayırt edicidir. Aynı şekilde “Merkez Eczanesi” yerine eczanenin bulunduğu semt veya eczacının adı kullanılırsa, hem alan adı bulmak kolaylaşır hem de müşteriler sizi daha net hatırlar. İsim stratejisi tabelanızdan sosyal medya hesabınıza kadar tüm yüzeylerde tutarlı olmalıdır.

Değiştirmenin maliyeti: Neden baştan doğru seçmeli?

Alan adı bir kez yaygınlaştığında, değiştirmek çok pahalı bir işleme dönüşür. Şunları yeniden yapmanız gerekebilir:

  • Kartvizit, broşür, tabela, araç giydirme ve ambalaj gibi basılı malzemeler,
  • Kurumsal e-posta adresleri ve imzalar,
  • Google İşletme Profili, sosyal medya ve dizin sitelerindeki bağlantılar,
  • Arama motoru sıralamasında biriken itibar (yönlendirmeyle büyük ölçüde korunur ama zaman alır).

Bu nedenle kararı acele etmeden, birkaç kişiye danışarak vermek mantıklıdır.

Sık sorulan sorular

Alan adı mutlaka işletme adımla birebir aynı olmalı mı?

Hayır, ama benzer olmalı. Müşteri işletme adınızı duyduğunda alan adını tahmin edebilmelidir. Birebir uyum mümkün değilse, küçük ve anlaşılır bir ek (şehir veya faaliyet) kullanın.

Rakamlar ve tire gerçekten bu kadar sakıncalı mı?

Sesli aktarımda sorun çıkarırlar ve yazım hatasına yol açarlar. Başka çare yoksa kullanılabilir; ama ana tercih olmamalıdır. Ayrıca tiresiz sürümü başkası kullanıyorsa müşteriniz yanlış siteye gidebilir.

Aynı anda birden fazla ismi denemek mümkün mü?

Evet. Alan adları ucuz olduğundan en güçlü iki adayı almak ve birini ana adres, diğerini yönlendirme olarak kullanmak bir stratejidir. Konuyu marka koruma stratejisi yazısında ele aldık.

Alan adınızı birlikte seçelim

Karar veremezseniz, işletmenizi anlatın, birlikte listeleyelim. Bilecik Merkez’den Yenipazar’a kadar tüm ilçelerde, esnaftan kliniğe kadar pek çok işletmeye alan adı seçiminde yardımcı olduk. Alan adı hizmetimizi inceleyin ya da WhatsApp’tan bize yazın.